#64 Who the F*** is Andromeda

¡Hola! Soy Lucas Mur, cada jueves a las 6:30 de la mañana te envío una newsletter sobre Growth y marketing digital. Si te gusta no olvides compartirla, me ayuda a seguir cada semana.

Las campañas de META (Facebook e Instagram) quizás te han dejado de funcionar. No es por culpa de la competencia, es una movida que se llama Andrómeda. 

Seguro que has leído algún post en Linkedin, pero te voy a explicar de qué va, para que lo tengas en cuenta, y no te cueste mucho dinero. 

Básicamente META ha decidido que ya no puede confiar en tus segmentaciones cutres, en tus creatividades genéricas y en según qué landing pages. 

El fondo de todo esto es entender las claves de estos cambios y cómo poder usarlos a tu favor. Si no te interesa vender más con tus campañas, te paso una newsletter de mindfulness. 

Vale, pero… ¿Qué es Andrómeda?

Es el nuevo sistema de predicción de META, les encantan los nombres mitológicos por lo que parece. Es una combinación de modelos probabilísticos, machine learning y signals intent que decide a quién enseñar tus anuncios para maximizar tus conversiones. 

Meta lleva desde finales de 2024 dando algunas pinceladas, te hago un pequeño resumen. El algoritmo necesita cada vez más señales, menos segmentaciones manuales, es más importante la parte creativa (la abordamos luego) y necesita medir todo lo que pasa fuera de la plataforma, en tu web, por eso te piden que instales las conversiones API. 

¿En qué se basa realmente el modelo? 

Señales fuertes, las llamadas “hard signals”. Consiste en tener una medición casi perfecta de compras, añadidos al carrito, inicios de checkout, añadir información del pago, y de cada Lead que consigas. Si no tienes eso perfecto, pausa las campañas y arreglalo, es prioridad número 1. 

Luego tenemos las llamadas “soft signals”. Como es lógico se evalúa todo, la profundidad del scroll, el tiempo en página, clic en las fotos, tiempo viendo los videos, cada una de las interacciones del usuario en tu catálogo de productos, …

Ah y si, META sabe cómo es tu web, la estructura, tu contenido y lo lenta que carga. Como dijimos en #54 “Si tu landing es confusa, no conviertes ni con un -30% de descuento”. 

Aquí viene la polémica. ¿Lista? Meta asigna un clusters para tus creatividades, lo hace en función de los siguientes parámetros. Primer frame de tu video, temática, tipo de valor mostrado, lenguaje corporal, texto on-screen, formato, color, estilo creativo, … ¿que significa todo esto? Que si no subes contenido atractivo, genuino y bien trabajado. Va a entender que solo compartes “variaciones” y entonces va a empezar a penalizar. ¿Cómo? Pues te subirá los costes en la plataforma.

¿Cómo le saco el máximo partido a Andrómeda?

No has de ser más listo que el algoritmo, pero si has de alimentarlo. Como los tamagotchi. Se comenta que el 70% de tu rendimiento va a venir determinado por la parte “creativa”, lo dicen ellos mismos. 

• 12-18 creatividades por ciclo (podríamos decir que son periodos de aprox 15 días, para hacerlo estándar)

• 3 formatos clave 1:1, 4:5, 9:16

• Mezclar UGC + Beneficio + Problema

• CTA siempre visible

• Muestra el producto en uso, no solo que salga “bonito”, haz pruebas con eso. 

El feed / Catálogo. Tu ecommerce. Aquí el checklist que te servirá para todos tus canales de pago. 

• Renombra tus productos como si fueras un humano, hay que poner las cosas por su nombre e intentar parecer normal. 

• Añade información sobre material, uso, medidas, beneficios, …

• De 4-6 imágenes por producto. 

• Activa los Dynamic Ads. Es obligatorio, no hay discusión en esto. 

Tu Landing Page. Esto no puede parar nunca de mejorar. Pero lo que para mí sería obligatorio. 

• Velocidad < 2,8s

• Vídeo corto arriba del todo

• Reviews visibles

• Envío y devoluciones claras

El resumen de todo esto, es que ni Meta ni el algoritmo te odian. Solo te ignoran por no darles buena gasolina. Meta no ha cambiado tampoco de manera radical, los usuarios cada vez tienen menos atención y la creatividad lo es TODO.